4月6日下午，“万达院线游戏”品牌正式发布，这也意味着中国首富王健林旗下的万达集团正式进军游戏行业。去年5月，万达院线作价26亿元对游戏公司互爱互动完成了全资收购。收购完成后，万达表示此举是希望能够将影视和游戏内容进行打通。发布会现场，万达文化集团高级副总裁，万达院线董事及总裁曾茂军表示，万达院线游戏的目标是要成为全球领先的游戏发行商。
万达文化集团高级副总裁，万达院线董事及总裁曾茂军
在曾茂军看来，万达院线以及万达集团的现有资源，都将成为万达做游戏宣发的领先优势。
据其介绍，万达通过不断收购，目前在亚洲、北美、欧洲、澳洲都已是排名第一的电影院线。此外，万达体系还拥有186座万达广场，14个万达文化旅游城。这些线下资源都将成为万达游戏的宣发渠道。
除了依靠万达集团自身的大文娱资源，万达院线游戏还将提供数亿资金扶持原创IP和原创开发团队，涉及领域包括文学、电影、电视剧、漫画、动画等。
按照万达集团的一贯作风，每进入一个新领域时都会选择与强者联手的方式快速布局，从之前万达网络科技集团与中国银联以及IBM联手便可见一斑。
在游戏领域也同样如此。发布会现场，万达拉来了腾讯、爱奇艺、乐视、于正工作室、天娱东方等多家企业的负责人前来站台，并宣布接下来将和他们展开CP捆绑扶持的合作模式。
具体合作内容包括提供优质IP和开发资金、发行资源和资金、用户调研、测试调优、甚至提供美术到策划等深度支援。
万达院线游戏还现场公布了部分合作的IP产品，包括《射雕英雄传手游》、《河神》、《玄门大师》、《龙族》、《豪门足球风云》、《莽荒纪》、《秦时明月》等，基本涵盖了网剧、电影、电视剧、动漫、体育、小说等类型。
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