日前，由卡普空正版授权监修的《鬼泣-巅峰之战》正式上线，登陆应用宝首日即突破超百万级流水，应用宝、微视、腾讯视频总计曝光超4亿，成为时下最受关注的游戏。那么，《鬼泣》作为老牌的哥特风动作游戏IP，鬼泣是如何吸引平台用户的，又是如何在发行期间就一战成名的?
以内容撬动发行，长视频+短视频精准出击
在当今流量市场之下，仅仅聚焦发行已经很难达到突破性效果;各大平台也不再等量齐观，宣发策略较为类似。《鬼泣-巅峰之战》在发行中也充分借助了腾讯在线视频的资源整合优势，以内容化发行的策略为主，一方面通过优质的长视频科普游戏精彩内容，紧抓核心游戏玩家圈层，另一方面通过游戏玩家短视频二创来促进游戏出圈，调动潜在游戏玩家的关注，长短视频的特色内容最终汇聚到用户端，实现下载与游戏营收的倍增效果。
《鬼泣-巅峰之战》内容化发行的一个大背景，是今年4月腾讯结合其内容事业群旗下腾讯视频、腾讯微视、腾讯应用宝等业务组建了“腾讯在线视频BU”(On-line Video Business Unit，OVB)，该BU融合了长短视频等内容业态，更全面、更综合的满足用户的娱乐需求，实现从游戏内容消费到游戏下载的链路闭环。对游戏厂商来说，一个平台提供从内容消费到游戏下载的一站式服务，能显著提升发行效率，并且通过大数据分析，可以更好的复盘和优化发行效果。
《鬼泣-巅峰之战》通过长期的IP经营逐步搭建起的内容优势，同时腾讯在线视频的综合优势又能够帮助它触及更多的泛内容用户，这样的发行思路如今看上去已经初见成效。
平台赋能发行，三端联动的倍乘效应
纵观《鬼泣-巅峰之战》的在腾讯在线视频BU的内容发行，腾讯应用宝、腾讯视频、腾讯微视均发挥所长，为发行打开不同渠道的流量入口，促进转化可能。
腾讯应用宝：C位曝光，云游戏助力用户预约效率提升超100%。
在上线前，《鬼泣-巅峰之战》便在腾讯应用宝预设好重点曝光的应用资源，让用户能够最大限度看到这款游戏的出现，并在首日曝光后即突破上百万流水，成绩斐然。通过建构专属预约界面、专属预约礼包福利以充分利用腾讯庞大的用户基数，完成游戏预约增量。不仅如此，腾讯应用宝还与腾讯先游共同为《鬼泣-巅峰之战》提供了独家“云游戏试玩”功能，让用户可以抢先试玩，云游戏提升用户预约效率100%以上。另外，通过终极内测等体验的模式，核心玩家可以抢先体验《鬼泣-巅峰之战》的游戏内容，提早抓住核心玩家的心。
配图：首次启动应用宝核心资源
在首发期，应用宝还为游戏提供了全新上线的“氛围视频卡”资源，通过超高清的游戏视频内容，吸引用户眼球，最大限度地提升了首发阶段的用户点击率。腾讯应用宝为《鬼泣-巅峰之战》提供了超2亿曝光，在预约期和首发期两个重要时间段内最大可能地吸引玩家。集中有效的曝光也为游戏的整体发行积累了强大的流量基础，大幅提升预约效率，促进核心用户的转化，为游戏后续的长线运营打下了坚实的第一战。
腾讯视频：精品内容定制，用户边看边玩。
如此经典的动作打击爽游，一定要将游戏的真实内容呈现出来才能真正吸引到玩家的注目。为此，《鬼泣-巅峰之战》在腾讯视频定制了《外星人漫游》、《游说》，以及即将上线的《爱玩游戏团》三档游戏节目，让用户在自己亲身体验游戏之前先一饱眼福。
这些定制节目一经上线就获得了腾讯视频站内亿级曝光资源的加持，迅速触达潜在用户圈层，并在短时间内，节目专辑播放量合计千万级，获得游戏玩家的一致好评。腾讯视频将精品游戏与精品内容的合二为一，打造有力的抓手，助力《鬼泣-巅峰之战》发行。同时，定制化的节目内容不仅拉近了游戏和玩家的距离，也让玩家的体验感从游戏内持续到游戏外，有效地增强了玩家粘性。
定制节目：寅子《游说》
定制节目：《外星人漫游》
腾讯微视：鼓励游戏用户UGC创作，KOL直播试玩。
通过在微视举办专属挑战赛，《鬼泣-巅峰之战》鼓励玩家发鬼泣手游短视频，赢取福利好礼，最终玩家发布视频近2万条，曝光量极速破亿。在这些游戏用户创作视频中，用户不仅分享了自己在游戏里的精彩操作，或者讲述自己与鬼泣游戏的不解之缘，甚至有玩家主动cos了鬼泣中的经典角色，体现了极高的参与度。
除了游戏用户UGC创作外，《鬼泣-巅峰之战》还联合平台方邀请游戏、泛娱乐、二次元、高颜值等领域的100+KOL进行创作和直播试玩，像王者荣耀高司令、头部电竞主播梦泪等都参与了活动，带动大量核心粉丝成为游戏玩家。
配图：梦泪试玩
腾讯应用宝、腾讯视频、腾讯微视三端联动，不仅仅是1+1+1的简单叠加，而是实现了从视频化内容到发行，从KOL到玩家，从孤岛到一站式服务的倍乘效应。
结语
《鬼泣-巅峰之战》的发行动作一直是围绕着IP而展开的“组合拳”，以其IP内容为衍生，以长短视频快速抢占游戏玩家注意力，同时借助腾讯在线视频的整合资源，进行海量、高效、多维度的曝光，让发行成为连接游戏IP与腾讯在线视频生态内容的链条，最大程度的落实宣发效果。
通过内容化发行策略，《鬼泣-巅峰之战》在腾讯在线视频体系内的成功发行只是第一步，在接下来的持续运营、版本迭代过程中，如何打造爆款内容助力发行，如何通过数据反馈来优化投放，将决定了其后续的持续成功。
End
