中国北京，2025 年 9 月 25 日 – 领先的移动监测与数据分析公司 Adjust 今日携手 Sensor Tower，共同发布《2025 年日本移动应用趋势报告》。日本作为全球第三大移动应用市场，2024 年消费者支出规模高达 165 亿美元，展现出强劲的市场活力与发展潜力。
报告对日本移动应用市场进行了深入剖析，并指出 2025 年上半年，金融、娱乐与漫画类应用与游戏行业均呈现出强劲的发展势头。此外，AI 技术 与隐私优先型数据监测工具也正在重塑绩效营销的整体格局。
报告基于 2023 年 1 月至 2025 年 5 月期间 Adjust 平台中的 5,000 款热门应用及全部监测应用的完整数据集，结合 Sensor Tower 提供的应用下载与消费者支出数据，对上述三大应用类别展开了深入分析。报告总结的主要趋势包括用户行为变化、不断演进的变现模型、生成式 AI 的冲击以及隐私法规对营销策略的影响。
“2025年日本应用经济呈现多元化与规范化并进的趋势，” Adjust 日本地区总经理 Naoki Sassa 表示，“营销人员正在积极调整策略，以更加本地化、AI驱动和跨职能协同的方式，在追求增长的同时增强抗风险的能力。要想在这一市场中取得成功，关键在于将精细化的运营与隐私安全的监测方式相结合，从而准确识别那些真正能够推动增长的渠道、创意和用户体验。”
主要发现
2025 年第1季度，TikTok 继续蝉联日本市场应用下载量榜首，而 LINE Manga 则在用户支出方面表现最为突出。ChatGPT 与 Pokémon TCG Pocket 等热门应用的迅速崛起，反映出市场对兼具创新体验与实用功能的产品存在强烈需求。与此同时，在高收入应用类别中，游戏与数字漫画仍占据主导地位，体现出日本移动用户行为日趋多元化的特点。
Apple 的 App Tracking Transparency（ATT）框架用户许可率从 2024 年上半年的 20.7% 提升至 2025 年上半年的 21.4%，这一稳步增长反映出用户对应用生态的信任度正逐步加强。
“日本的应用经济正步入一个关键的转型阶段，” Sensor Tower 首席分析师 Donny Kristianto 表示，“尽管其在全球创新和用户交互方面仍保持领先地位，但如今的增长则由更广泛的行业类别推动，包括快速崛起的金融应用以及短剧等新兴娱乐细分市场。这一转变带来了机遇与挑战，不同类别的应用则需要采取更有针对性的用户获取和变现策略。”
应用类别亮点
- 游戏：品类策略选择驱动稳健增长
2025 年上半年，日本移动游戏市场保持稳健增长。其中，卡牌类游戏（如下载量增长 27% 的《Pokémon TCG Pocket》）与博 彩类游戏（增幅达 138%）表现尤为亮眼，增速领先各品类。与此同时，高消费类型的游戏，尤其是角色扮演类游戏仍在收入与用户交互方面占据主导地位。展望未来，选择合适的品类策略将成为制胜关键。
- 金融：银行和加密货币应用引领高速增长
在全部应用类别中，金融类应用的增长最为显著，下载量同比增长50%，会话量也上升了22%。其中，三井住友银行（Sumitomo Mitsui Banking Corporation App）等银行类应用表现尤为突出，持续领跑市场；与此同时，TradingView 和 Kabuu 等股票交易类应用的用户交互也保持高位，平均会话时长达到8.86分钟，展现出超强的用户粘性。
与此同时，日本多数类型游戏的 CPI 从 2024 年的 1.26 美元上涨至 1.46 美元，ARPMAU 则从 10.25 美元陡跌至 3.80 美元。这一显著对比凸显出提升变现策略的稳定性和效率已成为当前亟待解决的关键任务。
- 娱乐：短剧应用的崛起与变现效率
与去年同期相比，娱乐类应用的下载量增长14%，会话量提高5%。以 TopShort 和 DramaBox 为代表的短剧类应用展现出强劲的变现能力，仅用 2.16%的下载量撬动了5.13%的收入增长，RPD高达 4.13 美元，超过了游戏类应用。
TVer、Amazon Prime Video、Netflix 和 U-Next 等视频流媒体平台的平均会话时长为 55.55 分钟。这些平台借助 AI 推荐等优化功能，为收入增长提供了持续的动力。
用户愈发青睐短小精悍、适合手机浏览的竖屏内容，其高品质的交互和强烈的消费意愿便是最有力的证明。
- 漫画：高交互、低留存，机遇与挑战并存
与去年同期相比，LINE Manga、Piccoma、Mecha Comic 等主流漫画应用的下载量出现了17%的下滑。然而，其平均会话时长表现依然强劲，高达 17.57分钟，反映出应用市场的重心正逐渐从快速用户拓展转向深度用户交互。
尽管日本用户在安装后的初期会话量高于全球平均水平，但其首日留存率为23%，第30天留存率仅为7%。由此可见，在漏斗中部用户留存方面依旧有提升空间。
打造流畅的阅读体验并激励用户持续互动，将成为漫画应用实现增长的关键。
AI 和隐私保护正在重塑用户旅程
生成式 AI 在提升应用内个性化体验与内容质量方面展现出巨大潜力。然而，随着用户隐私保护意识的不断增强，其行为路径也会日趋碎片化。借助 Adjust 提供的预测性数据分析和增量解决方案等先进的监测工具，营销人员能够更深入地理解用户行为，灵活应对瞬息万变的市场环境，从而实现 ROI 最大化。
Adjust Growth Copilot 解决方案专为人工智能与隐私保护并存的时代打造。该方案深度融合 AI 技术，整合渠道层级表现洞察、预测模型与工作流程自动化能力，可全面解析从用户获取到变现的全链路表现，助力企业实现敏捷响应、数据驱动的规模化增长。
“在瞬息万变的应用版图中，立足数据的决策已成为制胜关键，” Kristianto 补充道，“借助精准的洞察，广告发行商能够及时捕捉新兴趋势、深入理解用户行为，并制定有效策略，从而在充满活力且日趋多元化的日本应用市场中实现可持续增长。”
关于Adjust
Adjust 是 AppLovin (纳斯达克代码：APP) 旗下公司，旨在帮助海量应用实现多平台的监测和业务增长，深受全球营销者的信赖。无论是快速增长的数字品牌还是试水应用领域的实体公司，Adjust 都能为其应用营销旅程保驾护航。Adjust 凭借强大的监测和 AI 驱动的数据分析解决方案，能深入洞察营销表现、汲取关键洞见，同时通过深度链接与用户交互解决方案，有效助力 ROI 增长。
关于 Sensor Tower
Sensor Tower 能提供丰富的市场洞见,深刻洞察塑造全球数字经济的最新趋势。我们的数据科学家和算法处理的数据点达万亿量级,覆盖数百万台设备,是独一无二的宝贵数据资产。
Sensor Tower 可从客户企业数据中准确锁定颠覆性的变化和趋势,辅以行业基准和排行榜单,强化和加深客户对市场的理解。按照客户需要我们的数据分析师会在 Sensor Tower 云平台或其自选数据科学工具中进行第一手研究,发掘优化机遇。众多商业领袖都信任和依赖 SensorTower 独具特色的一流报告,以此制定明智的增长策略。
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